微信掃一掃
發布時間：2021-06-21
在私域老帶新的體系里，核心包含三個部分：流量端投放裂變、信任品植入分享機制、留存用戶引導邀新，后兩者是私域老帶新的重點，前者是見效快但形似而神不似的偽打法，大家都一窩蜂的使用它。
對于私域老帶新體系來說，首先要解決的是流量問題，即拉新，核心是找到可以啟動老帶新的種子用戶群體，可以很泛，可以精準，可以大規模，可以小范圍，總之一定要有啟動的流量。
獲得啟動流量之后，就可以做私域老帶新的第一部分：流量裂變。一個較為簡單的邏輯是，在投放獲取的流量里直接發起裂變，比如告知用戶“恭喜成功領課，轉發海報獲取更多”。這樣的玩法實際并不能帶來更多流量，只是降低了ROI罷了。
真正的流量裂變，是利用投放包括裂變誕生的原始流量池，高頻率、有規劃的發起能快速做大的裂變活動，并且發起的時機是流量最活躍的時段，比如關注公眾號的48小時內，群內轉化后的三天內。至于玩法，就根據實際所擁有的工具和流量誘餌進行嫁接即可。
在裂變儲量這一步，公眾號、微信群、小程序是最為合適的三個載體，因為這三個載體有成熟的玩法和工具，除了小程序（目前小程序第三方裂變工具普及不足），微信群和公眾號的裂變運營成本已經非常低了。
所以這一部分的邏輯非常簡單，就是利用公域平臺導過來的流量做系統化的裂變運營，為私域老帶新體系的搭建做好精準流量儲備。
對于留存邀新來說，選取不同的載體組合，所產生的效果還是不一樣的。
關于載體選取，推薦兩種類型，一種是傳統的“社群+個人號+公眾號”，即以一個裂變活動將流量進行三重備份，另一種就是企業微信，通過微信端導流，建立相對獨立的流量池。前一種已經被業內使用地很高頻，而后者卻是新的紅利。
就我們使用企業微信的體會，唯有“真香”二字才能表達，尤其是很多第三方服務商推出了基于企業微信的裂變功能后，企業微信將成為高配版的個人號，裂變的效率、效果和精準度都會大大提升，可以為其他微信裂變活動提供更高質量的原始渠道。
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