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百度上的定義：內(nèi)容營銷是指以圖片、文字、動(dòng)畫等介質(zhì)傳達(dá)有關(guān)企業(yè)的相關(guān)內(nèi)容給客戶，從而促進(jìn)銷售。它通過合理的內(nèi)容創(chuàng)建、發(fā)布及傳播，向用戶傳遞有價(jià)值的信息，從而實(shí)現(xiàn)營銷的目的。它們所依附的載體可以是企業(yè)的Logo(VI) 、畫冊(cè)、網(wǎng)站、廣告， 甚至是T恤、紙杯、手提袋等。根據(jù)不同的載體，傳遞的介質(zhì)各有不同，但是內(nèi)容的核心必須是一致的。

解釋一下這句話，其實(shí)內(nèi)容營銷是指在各大主流社交媒體平臺(tái)上，向自己的潛在用戶輸出他們所關(guān)心的、不同形式的內(nèi)容，并進(jìn)行良好的互動(dòng)，然后連接用戶、篩選用戶，獲得源源不斷的精準(zhǔn)流量或有效銷售線索的營銷行為，最后精細(xì)化運(yùn)營用戶，這樣形成一個(gè)完整的私域流量池。

所以可以理解為，內(nèi)容營銷是建設(shè)企業(yè)專屬的私域流量池的開端。

內(nèi)容營銷的核心是連接用戶和篩選出真實(shí)的用戶，即獲取關(guān)注，贏得信任。內(nèi)容是無限增長的流量人口。理論上來說，我們的用戶都在互聯(lián)網(wǎng)上、社交媒體平臺(tái)上，怎么找到他們？這就靠內(nèi)容、靠講好故事的能力。

拿朋友圈舉例，微信朋友圈是內(nèi)容營銷的一部分，對(duì)內(nèi)容的要求一樣高。

數(shù)據(jù)顯示，由于傳播環(huán)境的變化，加之碎片化的時(shí)間下大家閱讀注意力的分散，發(fā)朋友圈成為品牌越來越重視的一種產(chǎn)品傳播方式。對(duì)企業(yè)來講，特別是對(duì)廣大營銷人員、商家來講，再不發(fā)圈或者不會(huì)發(fā)圈，可能就又少了一個(gè)賣貨的風(fēng)水寶地。

不花錢的工具需要花心思。

朋友圈營銷也是需要很多技巧的，想更加貼近用戶，內(nèi)容需要花心思、有溫度，讓用戶感覺到是“人與人”在交流，你的產(chǎn)品才有可能在朋友圈里不斷被購買。

數(shù)據(jù)研究顯示，80%的品牌發(fā)朋友圈最大通病是：沒想好朋友圈要表達(dá)的內(nèi)容，也就是內(nèi)容營銷沒做到位。

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